La publicidad requiere un conocimiento muy profundo del producto desde distintas perspectivas. El Producto no es sólo un conjunto de características físicas o técnicas. Para el consumidor el producto tiene una serie de atributos psicológicos. La percepción del producto, genera una cierta imagen en la mente del consumidor.
Para el marketing y la publicidad es importante las características técnicas, los aspectos que miden los ingenieros del producto. Pero más importante es la percepción de los consumidores y como esa percepción se organiza en el cerebro de los consumidores dando lugar a una imagen y una personalidad del producto. Debemos por lo tanto distinguir el producto desde el punto de vista técnico y desde el punto de vista del consumidor.
El producto desde el punto de vista técnico. Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición. También será relevante la información relativa a las leyes y restricciones que afectan al producto.
El producto desde el punto de vista del consumidor. Analizaremos:
La imagen. Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor.
La personalidad del producto.
Un aspecto de esa imagen lo constituye la personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. Así por ejemplo decimos que un producto es masculino o femenino, joven o mayor, conservador o progresista. Los consumidores ven un cierto modelo de automóvil no sólo como una cierta cantidad de acero y plástico sino con una personalidad. Ciertos modelos de automóvil los vemos como simpáticos y otros como femeninos.
viernes, 24 de agosto de 2007
jueves, 23 de agosto de 2007
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Desde 1946, la publicidad se ha hecho mucho más importante e influyente que nunca. En 1959, el volumen total de la publicidad fue, aproximadamente, de 11,120,000,000 de dólares; es decir; más de tres veces el volumen de 1946.
Las historia de la publicidad es, la historia de personas interesantes y emprendedoras que hicieron de la publicidad lo que es hoy, por ejemplo, Stanley Resor dirigió durante cuarenta años la agencia de publicidad más grande del mundo: J. Walter Thompson. James Webb Young, socio suyo, coronó su venturosa carrera en el negocio publicitario ayudando a la publicidad a encontrar su camino en la forma del Consejo Publicitario de la Guerra (1941) y el Consejo de la Publicidad (1946).
Los investigadores George Gallup, Daniel Starch, Alfred Politz y A.C. Nielsen ayudaron a satisfacer el insaciable apetito que domina a la publicidad moderna de hechos en que basar los anuncios.
Por último como conclusión, la publicidad es un instrumento de comunicación y en el hecho de que es pagada y no personal.
PISICIONAMIENTO
Es una orden de la mercadotecnia que ejecuta la publicidad.
El posicionamiento intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y tratar de ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un producto.
Cuatro estrategias:
ofensiva
defensiva
de flanqueo
de guerrilla
Están dictadas por las tácticas. Se tiene que saber con que medios se cuentan para elegir una estrategia, y tiene que ver con la posición que se ocupa en el mercado. El único que puede utilizar la estrategia defensiva es el líder.
Ancla:
Un recuerdo que permite hacer presente el pensamiento director.
El posicionamiento intenta ocupar un lugar en la mente de los consumidores, y tratar de ganar todo lo que hace que el consumidor se identifique con un producto.
Cuatro estrategias:
ofensiva
defensiva
de flanqueo
de guerrilla
Están dictadas por las tácticas. Se tiene que saber con que medios se cuentan para elegir una estrategia, y tiene que ver con la posición que se ocupa en el mercado. El único que puede utilizar la estrategia defensiva es el líder.
Ancla:
Un recuerdo que permite hacer presente el pensamiento director.
DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO E IMAGEN
Cada individuo genera una imagen del producto.
La imagen es lo que el individuo asocia para obtener una idea del producto en la mente, el posicionamiento es el lugar que ocupa esa imagen en la mente de cada uno.
Medio de comunicación.
Son un órgano de difusión de aparición regular y periódica que, mediante una técnica apropiada, reproducen en forma múltiple los mensajes publicitarios del anunciante haciéndolos llegar a una audiencia especifica y recibiendo una retribución estipulada por tal servicio.
Cuando mas especifica sea la audiencia, mas barato en el mensaje.
Medios.
Grafica:
diarios (periódicos):la información es actual, fugaz. Mañana, el diario de hoy no sirva para nada. Información masiva. Son fundamentalmente noticias.
Reader Ship: cantidad de personas que leen el mismo ejemplar.
La pauta en diarios se realiza por centímetro de columna o modulo.
Clarín vende por módulos, y el resto de los diarios vende por cm de columna.
Diferencias de valor por sector:
contratapa
retiración de tapa
retiración de contratapa
página central
Las páginas impares salen mas caras porque son las que el lector ve primero.
El tarifario es distinto en cada diario, e indica el valor del modulo o cm de columna según la pagina en que se ubique. También se cobra por el color del aviso.
Los agrupados y clasificados no se cobran como publicidad.
revistas: la información es más específica ya que es mas estable que en los diarios. La audiencia también es específica.
Se compra por cortes de página.
Los inserts son folletos adosados a las revistas.
Vía pública:
Se vende por circuito y por tiempo.
afiches callejeros
pantallas municipales y chupetes
Estas dos se venden por tres días y por circuitos que se separan por zonas.
refugios (paradas de colectivos).
gigantografías: son como las pulivallas pero de un tamaño mayor (7x3,20). La gigantografía se contratan por circuitos cada 15 días.
carteles luminosos: pueden ser de iluminación frontal o tras luminados. El tamaño varía.
medianeras: son las paredes de los edificios.
Los dos anteriores se contratan por año.
rutas y autopistas: se contratan de un año en adelante.
transportes: pueden ser tanto en el boleto, atrás o al costado del colectivo o "infotrans".
Televisión.
Se vende por segundo.
canales abiertos: la información es detallada, constante, rápidamente asimilables y se dirige a cierta selección de la audiencia.
canales de cable: es menos masivo y mucho mas específico en cuanto a la audiencia.
Horarios:
rotativo: con elección de día y sin elección de día.
circular: con elección y sin elección de día y con fijación de horario.
Cuando se elige en que momento de la tanda se desea pautar, o se elige el programa de televisión el valor aumenta entre un 15 y un 20%.
La imagen es lo que el individuo asocia para obtener una idea del producto en la mente, el posicionamiento es el lugar que ocupa esa imagen en la mente de cada uno.
Medio de comunicación.
Son un órgano de difusión de aparición regular y periódica que, mediante una técnica apropiada, reproducen en forma múltiple los mensajes publicitarios del anunciante haciéndolos llegar a una audiencia especifica y recibiendo una retribución estipulada por tal servicio.
Cuando mas especifica sea la audiencia, mas barato en el mensaje.
Medios.
Grafica:
diarios (periódicos):la información es actual, fugaz. Mañana, el diario de hoy no sirva para nada. Información masiva. Son fundamentalmente noticias.
Reader Ship: cantidad de personas que leen el mismo ejemplar.
La pauta en diarios se realiza por centímetro de columna o modulo.
Clarín vende por módulos, y el resto de los diarios vende por cm de columna.
Diferencias de valor por sector:
contratapa
retiración de tapa
retiración de contratapa
página central
Las páginas impares salen mas caras porque son las que el lector ve primero.
El tarifario es distinto en cada diario, e indica el valor del modulo o cm de columna según la pagina en que se ubique. También se cobra por el color del aviso.
Los agrupados y clasificados no se cobran como publicidad.
revistas: la información es más específica ya que es mas estable que en los diarios. La audiencia también es específica.
Se compra por cortes de página.
Los inserts son folletos adosados a las revistas.
Vía pública:
Se vende por circuito y por tiempo.
afiches callejeros
pantallas municipales y chupetes
Estas dos se venden por tres días y por circuitos que se separan por zonas.
refugios (paradas de colectivos).
gigantografías: son como las pulivallas pero de un tamaño mayor (7x3,20). La gigantografía se contratan por circuitos cada 15 días.
carteles luminosos: pueden ser de iluminación frontal o tras luminados. El tamaño varía.
medianeras: son las paredes de los edificios.
Los dos anteriores se contratan por año.
rutas y autopistas: se contratan de un año en adelante.
transportes: pueden ser tanto en el boleto, atrás o al costado del colectivo o "infotrans".
Televisión.
Se vende por segundo.
canales abiertos: la información es detallada, constante, rápidamente asimilables y se dirige a cierta selección de la audiencia.
canales de cable: es menos masivo y mucho mas específico en cuanto a la audiencia.
Horarios:
rotativo: con elección de día y sin elección de día.
circular: con elección y sin elección de día y con fijación de horario.
Cuando se elige en que momento de la tanda se desea pautar, o se elige el programa de televisión el valor aumenta entre un 15 y un 20%.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Funciones del departamento de Marketing:
Investigación de mercado.
Analizar la empresa.
Fijación de precio del producto o servicio.
Investigación y desarrollo.
Elección de las estrategias de comunicación.
Controlar la distribución.
DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
Comunicación:
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).
Publico:
Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.
El publico puede ser real o potencial:
Real: Este publico es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.
Nicho de Mercado:
Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Ventaja diferencial:
Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.
Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
Psicología.
Sociología.
Comunicación Social.
Economía.
Estadística.
Antropología.
Semiología.
Comunicación:
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).
Publico:
Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.
El publico puede ser real o potencial:
Real: Este publico es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.
Nicho de Mercado:
Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Ventaja diferencial:
Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.
Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
Psicología.
Sociología.
Comunicación Social.
Economía.
Estadística.
Antropología.
Semiología.
Servicios publicos
Las mismas técnicas de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios se pueden utilizar para informar, para educar y para motivar al público sobre cuestiones serias sin contenido comercial, tales como el sida, el ahorro de energía o la tala de árboles. La publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad público. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el interés público - es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales." - atribuido a Howard Gossage de David Ogilvy.
Publicidad de servicio público, publicidad no comercial, publicidad de interés público, marketing de causa y marketing social son diferentes términos o aspectos del uso de técnicas sofisticadas de publicidad y de comunicación de marketing (asociadas generalmente a empresa comercial) al servicio de asuntos de interés y de iniciativas no comerciales. La publicidad de servicio público alcanzó su auge durante la I y II bajo la dirección de varias agencias de estatales de Estados Unidos
Publicidad de servicio público, publicidad no comercial, publicidad de interés público, marketing de causa y marketing social son diferentes términos o aspectos del uso de técnicas sofisticadas de publicidad y de comunicación de marketing (asociadas generalmente a empresa comercial) al servicio de asuntos de interés y de iniciativas no comerciales. La publicidad de servicio público alcanzó su auge durante la I y II bajo la dirección de varias agencias de estatales de Estados Unidos
Paradigma de las estrategias publicitarias.
Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor.
Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.
Éstos son algunos de los medios publicitarios:
Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle".
Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y similares. Una de las primeras películas de cine en utilizar el product placement de manera intensiva y eficaz fue "Volver al Futuro" en donde puede verse la aparición de un sinnúmero de marcas que no afectan a la trama y se tornan agradables al consumidor. Esta tendencia está comenzando a tomar el nombre de advertisement.
Publicidad Online: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Estas pueden enfocarse usando diferentes aplicaciones en publicidad online tales como banners (interactivos o no), comunicaciones, crear una web temática de apoyo al producto, documentos online para su descarga, etc. Dada la capacidad de internet de crear marketing viral también se usa el impacto y capacidad del medio para crear campañas conjuntas que usan diferentes aplicaciones para crear un mensaje global directo y que explora nuevos caminos comunicativos.
Eficacia de la publicidad
Se denomina eficaz aquella publicidad que cumple con unos objetivos que han sido fijados de forma lógica y realista a priori del lanzamiento de la campaña publicitaria. Para fijar los objetivos en necesario establecer la situación comercial previa de la empresa anunciante y los efectos comerciales de la publicidad. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son erróneas ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es posible aislar el efecto específico de la publicidad. En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas,a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mesurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma.
Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor.
Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.
Éstos son algunos de los medios publicitarios:
Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle".
Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y similares. Una de las primeras películas de cine en utilizar el product placement de manera intensiva y eficaz fue "Volver al Futuro" en donde puede verse la aparición de un sinnúmero de marcas que no afectan a la trama y se tornan agradables al consumidor. Esta tendencia está comenzando a tomar el nombre de advertisement.
Publicidad Online: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Estas pueden enfocarse usando diferentes aplicaciones en publicidad online tales como banners (interactivos o no), comunicaciones, crear una web temática de apoyo al producto, documentos online para su descarga, etc. Dada la capacidad de internet de crear marketing viral también se usa el impacto y capacidad del medio para crear campañas conjuntas que usan diferentes aplicaciones para crear un mensaje global directo y que explora nuevos caminos comunicativos.
Eficacia de la publicidad
Se denomina eficaz aquella publicidad que cumple con unos objetivos que han sido fijados de forma lógica y realista a priori del lanzamiento de la campaña publicitaria. Para fijar los objetivos en necesario establecer la situación comercial previa de la empresa anunciante y los efectos comerciales de la publicidad. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son erróneas ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es posible aislar el efecto específico de la publicidad. En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas,a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mesurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma.
Publicidad
Publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía.Su estructura es como el modelo de Jakobson como es emisor, mensaje y receptor: esto lo puede hacer mediante canal, código, contexto y referente.
La publicidad también es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).
La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de ésta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las más comunes se encuentran las siguientes: según el objeto anunciado, según el tipo de anunciante, según el objetivo marcado, según el alcance, según el público objetivo, según los medios de comunicación o según la fuerza o presión.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas.
La publicidad también es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).
La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de ésta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las más comunes se encuentran las siguientes: según el objeto anunciado, según el tipo de anunciante, según el objetivo marcado, según el alcance, según el público objetivo, según los medios de comunicación o según la fuerza o presión.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas.
Publicidad
Publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía.Su estructura es como el modelo de Jakobson como es emisor, mensaje y receptor: esto lo puede hacer mediante canal, código, contexto y referente.
La publicidad también es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).
La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de ésta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las más comunes se encuentran las siguientes: según el objeto anunciado, según el tipo de anunciante, según el objetivo marcado, según el alcance, según el público objetivo, según los medios de comunicación o según la fuerza o presión.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas.
La publicidad también es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).
La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de ésta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las más comunes se encuentran las siguientes: según el objeto anunciado, según el tipo de anunciante, según el objetivo marcado, según el alcance, según el público objetivo, según los medios de comunicación o según la fuerza o presión.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas.
domingo, 19 de agosto de 2007
Amor al pimpón
Vistiendo un traje deportivo azul, el cual portaba el logotipo de la UCA, y una gran sonrisa me recibió Roger Sequeira de 37 años, alto, con textura delgada, ojos negros y pelo corto para contar su trayectoria como deportista.
Roger es un deportista de tenis de mesa, deporte que practica desde hace 15 años. Sequeira dice que es deportista por tradición de familia, porque cuatro de sus tíos practican deporte de béisbol y baloncesto.
Este capitalino primeramente perteneció a la Infantiles, después a la juventud y preselección debido a su destacada disciplina y empeño; ha podido coronar aproximadamente 100 medallas y alrededor de 50 trofeos.
Sequeira cuenta que le ha tocado sacrificar la diversión de juventud por entregarse de lleno a practicar tenis de mesa, de lo que no se arrepiente, porque le ha traído grandes beneficios como el haber conseguido ser el recepcionista del departamento de desarrollo juvenil estudiantil en la universidad centroamericana (UCA).
Por un año se retiró de las pelotas de mesa debido a una operación que le practicaron, auque asegura que fue difícil integrarse nuevamente a las prácticas, lo logró gracias a la ayuda de sus familiares.
Estos logros simbólicos los ha obtenido durante su participación en un sin numero de campeonatos nacionales a internacionales, en los que le ha tocado competir con atletas de países, como Japón, cuba, corea y la unión soviética.
También da gracias a Dios por haber tenido como entrenadores a maestros cubanos, coreanos y chinos. Viajaba al extranjero entre cuatro veces al año para prepararse mejor en la rama.
Recuerda que la época de 1992 fue gloriosa a nivel centroamericano y del caribe porque como selección nacional obtuvo dos medallas de plata, lo que no se había logrado en varios años en Nicaragua.
El tenis de mesa o pimpon tiene varias modalidades que son por equipo, individuales, doble mixto e individuales femenino. Las estrategias que ha utilizado incluye disciplina y entrega al deporte, el que no tiene disciplina por el deporte no es deportista, porque no va a prender a ser compañero, es decir que la disciplina es lo principal en la vida para el.
El mayor sueño del atleta es ayudar a que se formen deportista de excelente calidad para que saquen adelante el país.
El deporte es el que ayuda a mantener en forma el cuerpo y en buen estado la salud, agregó el deportista.
Roger es un deportista de tenis de mesa, deporte que practica desde hace 15 años. Sequeira dice que es deportista por tradición de familia, porque cuatro de sus tíos practican deporte de béisbol y baloncesto.
Este capitalino primeramente perteneció a la Infantiles, después a la juventud y preselección debido a su destacada disciplina y empeño; ha podido coronar aproximadamente 100 medallas y alrededor de 50 trofeos.
Sequeira cuenta que le ha tocado sacrificar la diversión de juventud por entregarse de lleno a practicar tenis de mesa, de lo que no se arrepiente, porque le ha traído grandes beneficios como el haber conseguido ser el recepcionista del departamento de desarrollo juvenil estudiantil en la universidad centroamericana (UCA).
Por un año se retiró de las pelotas de mesa debido a una operación que le practicaron, auque asegura que fue difícil integrarse nuevamente a las prácticas, lo logró gracias a la ayuda de sus familiares.
Estos logros simbólicos los ha obtenido durante su participación en un sin numero de campeonatos nacionales a internacionales, en los que le ha tocado competir con atletas de países, como Japón, cuba, corea y la unión soviética.
También da gracias a Dios por haber tenido como entrenadores a maestros cubanos, coreanos y chinos. Viajaba al extranjero entre cuatro veces al año para prepararse mejor en la rama.
Recuerda que la época de 1992 fue gloriosa a nivel centroamericano y del caribe porque como selección nacional obtuvo dos medallas de plata, lo que no se había logrado en varios años en Nicaragua.
El tenis de mesa o pimpon tiene varias modalidades que son por equipo, individuales, doble mixto e individuales femenino. Las estrategias que ha utilizado incluye disciplina y entrega al deporte, el que no tiene disciplina por el deporte no es deportista, porque no va a prender a ser compañero, es decir que la disciplina es lo principal en la vida para el.
El mayor sueño del atleta es ayudar a que se formen deportista de excelente calidad para que saquen adelante el país.
El deporte es el que ayuda a mantener en forma el cuerpo y en buen estado la salud, agregó el deportista.
viernes, 17 de agosto de 2007
Modelo económico en Nicaragua
¿Por qué se continua el mismo modelo económico en el pais?
Considero que existen numerosos motivos por los que nuestro pais continúa con este modelo económico, son muchos:
1. Las personas que lo practican consideran que es el más indicado para generarles ganancias y no se percatan de que si bien es cierto que les genera ganancias también es cierto que desgasta enormemente el suelo.
2. La desconfianza a un nuevo modelo ya que para ellos esta la gran interrogante de que si les generara igual o mas ganancias que el anterior, lo que no sabrán si no ponen en practica otro, que quizás desgaste menos al suelo y genere muchísima mas ganancia.
3. Falta de deseo de superación, ya que el modelo actual solamente genera trabajos temporalmente, y aun asi estas personan suelen conformarse con los pocos meses en los que trabajan.
4. Falta de asesoramiento por parte de personas que conocen de nuevas técnicas de trabajo que conduciría a estos productores a un nuevo modelo económico mas efectivo; porque también hay posibilidades que estos no tengan conocimiento de estas técnicas y debido a ello estén atrapados en el modelo retrogrado que se tiene presente en nuestro pais, y por ende deben de desconocer los daños que provoca al medio ambiente.
5. Porque no hay apoyo por parte del gobierno para las personas que se dedican a esta industria.
6. Se necesita de nuevas técnicas tecnológicas.
7. No hay conciencia de que si se sigue con este mismo modelo, terminaran por desgastar completamente el suelo, los recursos naturales, lo que ocasionará que la economía del país decaiga más y más.
Todas estas posibles causas, según mi criterio se encierran en dos:
1. La desinformación.
2. Falta de intereses por parte del estado y de los productores.
Si todas las personas hiciéramos conciencia de que es necesario devolverle a los recursos naturales un poco de todos los beneficios que nos brindan; pero lamentablemente puede mas el tradicionalismo, la falta de información, el no deseo de superación y muchos otros factores que lo único que ocasionan es el desgaste total y permanente del suelo y de los recursos naturales; el actual modelo genera empleo por temporada.
En conclusión es necesario que el gobierno ponga de su parte al igual que los productores para cambiar el modelo que se tiene en el pais; dando apoyos para capacitaciones y para un avance tecnológico, para generar así nueva maquinaria y poder llevar a cabo un nuevo modelo económico que beneficie a todas las personas que trabajen con el; logrando asi la introducción de nuevos productos al mercado internacional, con un precio mas alto que los que se tienen en la actualidad ya que los paises que los reciben ya están cansado de recibir siempre lo mismo con una calidad que va decayendo debido a la forma de trabajo que se tienen los paises de donde son procedentes dichos productos.
Considero que existen numerosos motivos por los que nuestro pais continúa con este modelo económico, son muchos:
1. Las personas que lo practican consideran que es el más indicado para generarles ganancias y no se percatan de que si bien es cierto que les genera ganancias también es cierto que desgasta enormemente el suelo.
2. La desconfianza a un nuevo modelo ya que para ellos esta la gran interrogante de que si les generara igual o mas ganancias que el anterior, lo que no sabrán si no ponen en practica otro, que quizás desgaste menos al suelo y genere muchísima mas ganancia.
3. Falta de deseo de superación, ya que el modelo actual solamente genera trabajos temporalmente, y aun asi estas personan suelen conformarse con los pocos meses en los que trabajan.
4. Falta de asesoramiento por parte de personas que conocen de nuevas técnicas de trabajo que conduciría a estos productores a un nuevo modelo económico mas efectivo; porque también hay posibilidades que estos no tengan conocimiento de estas técnicas y debido a ello estén atrapados en el modelo retrogrado que se tiene presente en nuestro pais, y por ende deben de desconocer los daños que provoca al medio ambiente.
5. Porque no hay apoyo por parte del gobierno para las personas que se dedican a esta industria.
6. Se necesita de nuevas técnicas tecnológicas.
7. No hay conciencia de que si se sigue con este mismo modelo, terminaran por desgastar completamente el suelo, los recursos naturales, lo que ocasionará que la economía del país decaiga más y más.
Todas estas posibles causas, según mi criterio se encierran en dos:
1. La desinformación.
2. Falta de intereses por parte del estado y de los productores.
Si todas las personas hiciéramos conciencia de que es necesario devolverle a los recursos naturales un poco de todos los beneficios que nos brindan; pero lamentablemente puede mas el tradicionalismo, la falta de información, el no deseo de superación y muchos otros factores que lo único que ocasionan es el desgaste total y permanente del suelo y de los recursos naturales; el actual modelo genera empleo por temporada.
En conclusión es necesario que el gobierno ponga de su parte al igual que los productores para cambiar el modelo que se tiene en el pais; dando apoyos para capacitaciones y para un avance tecnológico, para generar así nueva maquinaria y poder llevar a cabo un nuevo modelo económico que beneficie a todas las personas que trabajen con el; logrando asi la introducción de nuevos productos al mercado internacional, con un precio mas alto que los que se tienen en la actualidad ya que los paises que los reciben ya están cansado de recibir siempre lo mismo con una calidad que va decayendo debido a la forma de trabajo que se tienen los paises de donde son procedentes dichos productos.
La vida en la chureca
Desde una cuadra antes de llegar al lugar conocido como la chureca; me pude dar cuenta que nos estábamos acercando a nuestro lugar de destino; ya que se comenzó a sentir un olor muy fuerte y desagradable acompañado de muchas moscas, que volaban a mi alrededor y que se postraban en las caras de las personas que en ese sitio habitan.
El problema de l a basura día a día se vuelve en uno de los principales problemas de nuestro pais; problema que pasa desapercibido por el gobierno y por el resto de las personas que habitamos en el pais, dicho problema esta causando cada vez mas daños a personas inocentes, esta cobrando vidas y en muchas ocasiones son vidas de pequeños que no tienen culpa de la falta de conciencia que el pueblo Nicaragüense tiene.
Lo primero que mi vista pudo captar y que a decir verdad llamó mucho mi atención fue ver a los niños correteando de un lado para el otro en medio de tanta basura y malos olores, como si en el lugar no existiese esa triste realidad.
La cantidad de basura existente en el lugar es sorprendente pero mas sorprendente aun es ver como las personas se arriesgan buscando material que pueda ser vendido como reciclable, para poder sobrevivir, a estas personas no les importa saber que su vida corre peligro estando en este lugar ya que este lugar es su centro de trabajo, es donde consiguen la manera de sobrevivir y de mantener a sus familias.
Es sorprendente ver como las personas que habitan en la Chureca a pesar de tener diferencias entre ellos mismos cada uno cuida del bienestar del otro; es decir que cada quien sabe que le pertenece a cada quien y si otra persona se atreve a tocarlo todos salen en defensa de ello; hecho que pudimos comprobar cuando entramos a una casa que aparentemente estaba vacía, para cortar camino; pero cuando salimos de ella ya se acercaba a la casa el yerno de la dueña, quien al ver que era Rosa la que salía del interior de la casa y le dio una explicación del porque salíamos de la casa dijo que no había problema alguno.
Lo mismo sucede al momento de seleccionar un camión cargado de basura; la basura es de quien se le lance primero al camión que la transporta y todos saben que nadie mas puede meter la mano en ella; dentro de toda esa basura pude observar residuos de guantes de hospitales, jeringas, envolturas de suero y muchos desechos provenientes de los hospitales; desechos que pueden ser tóxicos para las personas que “trabajan” en la Chureca.
Al avanzar cada vez mas por el lugar, observábamos sacos de masen que se encontraban a la par de un puño de basura, de mi parte la curiosidad empezó a despertarse lo que me motivo a preguntar el porque de esos sacos, Rosa, explico que esos sacos contenían basura y que estos ya tenían dueño y que nadie que no sea el dueño se podía atrever a tocarlo o intentar llevárselo porque el resultado podía ser no muy agradable.
MAYOR AFLUENCIA.
El sábado siguiente que regresamos al lugar nos quedamos un tanto extrañados ya que comparado con el sábado anterior pudimos notar que los camiones cargados de basuras entraban con mas frecuencia; luego nos dimos que cuenta de que esto se debía a que el día anterior había sido fecha de pago y obviamente por las fiestas y todo lo que la gente e acostumbra hacer en fecha de pago ; había mas basura en todas y partes y debido a esto los camiones de basuras entraban con mas frecuencia que el sábado anterior.
Llegamos a un lugar donde vimos señas de que había existido una montaña; y también vimos que estaba siendo desgastada; al preguntarle a Rosa de que porque estaba en ese estado la “montaña” y las casas que estaban en la cima de esta se encontraban de lado sostenidas en un hilo porque casi la mitad de estas estaban inclinadas como si fuesen a caer en cualquier momento; la respuesta de Rosa nos sorprendió ya que dijo que eso era obra de la alcaldía de Managua, ya que en el lugar donde se miraba el gran hueco se extraía material selecto que a los pobladores no beneficiaba en nada; lo primero que paso por mi mente fue: no ayudan a estas personas pero si colaboran a la destrucción del lugar donde consideran sus hogar; ya que esto ocasiona polvo y este lógicamente enfermedades; ahora bien en el espacio dejado por el desgaste de la montaña ya se podía adivinar el uso que tendrá; mas espacio para depositar basura; es decir que la alcaldía en lugar de darles un mejor espacio de vida a los pobladores, les esta diciendo tomen aquí tienen mas espacio para que continúen con su desgracia.
Ese mismo día me pude dar cuenta de que las enfermedades mas frecuentes en el lugar son:
§ Las respiratorias.
§ Las diarreicas.
§ Las de la piel.
Logramos obtener una entrevista con la psicóloga Marisol Vallecillos, quien atiende a las personas de la chureca en el centro de salud que ahí se encuentra. Según Vallecillos el principal problema por el que un paciente llega al lugar es por el maltrato tanto físico como verbal; los cuales son mas comunes en mujeres y en niños debido a que es una cadena; el padre maltrata a la madre, esta a los hijos y asi sucesivamente.
“Para combatir esto nos damos a la tarea de realizar charlas en las casas de las victimas; cuando estas dejan de asistir a las citas que se les establece aquí; dejan de asistir porque muchas piensan que con una cita todo va a cambiar y otra mayoría no sigue viniendo porque los esposos se lo prohíben” afirmo la psicóloga Marisol Vallecillos.
Según las declaraciones brindadas por la psicóloga, cuando han andado de casa en casa tratando de hacer conciencia en las mujeres de la importancia que continúen con las citas con la psicóloga; nunca han recibido ningún tipo de amenazas o de daños en contra de su persona, a pesar de que los marido en muchos casos les prohíben continuar con las citas.
Asimismo Vallecillos declaro que a pesar de haber maltratos de todo tipo nunca ha habido ningún caso de violación en el lugar, lo que si se ve frecuentemente, es el que los señores que transportan la basura en los camiones se vean involucrados con las jóvenes que aquí viven.
Antes la chureca era mejor.
Durante nuestro último recorrido en la Chureca tuvimos el honor de entrevistar a una de las personas que viven y trabajan en la Chureca; quien nos comentó que llegó a vivir al lugar cuando tenia 19 años y que en ese entonces las circunstancias en el lugar eran mejor ya que llegaba mas material reciclable y cobre, que es el material por el que los compradores pagaban mas; en ese entonces según la señora se recogían quintales de dicho material y lo pagaban a 3 la libra, y hoy en día no recogen ni una libra; pero lo que realmente lo que le preocupa hoy en día esta señora es el que el material reciclable cada vez es menos visto en este lugar; ella afirma que esto se debe a que las empresas se encargan de reciclarlo y venderlos, esto ocasiona que a la chureca lleguen cada vez menos el material que les generan la subsistencia a los pobladores del lugar.
Asi mismo mediante esta señora me pude dar cuenta, que además de lidiar con la pobreza y las condiciones infrahumanas que existen en este lugar, sus habitantes también tienen que luchar contra las drogas que afectan principalmente a los jóvenes, y las pandillas; según dicen dentro de la misma Chureca y aseguran también que la policía es cómplice de los expendedores de drogas, y que ellos saben muy bien con nombre, apellido y dirección donde vive la persona que la vende y cuando realizan operativos antidrogas en el lugar la policía misma se encarga de poner sobre aviso a los vendedores y de esta manera no les encuentran nada.
Asegura también que no han recibido ni la visita del señor Daniel Ortega, para prometerles que van a tratar de ayudarles pero aun asi continúan apoyándolo.
En la Chureca todos trabajan desde el más pequeño hasta el más grande, ya que todos están unidos por un mismo objetivo, que es el tratar de sacar adelante a su familia.
Las personas llegan a dejarles ayudas a estas personas; ayuda que no beneficia a todos los habitantes de la Chureca, ya que dicha ayuda es dejada en manos de la “coordinadora” del lugar; quien según los habitantes de la Chureca; no realiza una justa distribución de la ayuda que llega a l lugar.
También aseguran no contar con la ayuda de ninguna ONG, mas que del proyecto en el que Rosa se encuentra formando parte de la cita
conclusión
Después de haber conocido la realidad que viven los habitantes de la Chureca llegué a la conclusión de que la responsabilidad de que la circunstancias de éstas personas mejoren no solamente esta en manos del gobierno; si no en la de cada ciudadano, en las de la policía y en la de ellos mismos; ya que si el gobierno estableciera un plan en coordinación con la policía para erradicar el consumo de drogas en el lugar se estaría dando un primer paso muy importante, seguido de un plan para evitar que lleguen al lugar todo tipo de basura que puedan ocasiona daños a la población del lugar; y asi sucesivamente ir buscando soluciones lentas pero efectivas para ayudar a las personas que ahí viven.
Mencionó que también el cambio depende de estas personas, porque para que algo o alguien cambie depende de la actitud que las personas tengan para poder lograr el objetivo propuesto, ya que no todo cae del cielo y no siempre nuestras metas pueden ser alcanzadas con ayuda de terceros, ya que si uno no quiere pues no hay nada que decir.
Analisis del cierre de las zonas francas en nicaragua
Después de haber analizado la ley 559 y el daño que estas causan al medio ambiente, considero que lo que las zonas francas se merecen es su cierre definitivo, están contaminando las aguas con los desechos que salen de las fabricas, el aire que el humo que ocasionan las maquinas entre otros daños de menor relevancia pero que no dejan de ser de gran perjuicio.
Ahora bien el cierre de estas, dejaría sin sustento a la gran mayoría de la población Nicaragüense, quienes en muchas ocasiones son el único pilar de la familia; aunque en realidad lo que sucede en estos centros de trabajos es algo muy alarmante, ya que los dueños no solo explotan el medio ambiente, sino que también a la mano de obra ya que no les pagan lo que en realidad se merecen, las horas de la comida son controladas y peor aun las horas de ir al baño son establecidas y cronometradas; las llamadas horas extras no son pagadas; esto yo lo llamaría horas regaladas en lugar de horas extras; ya que desde mi punto de vista son horas que los trabajadores regalan a sus contratantes como premio de la explotacion que están sufriendo.
Cabe señalar que si bien es cierto con cerrarlas se solucionaría el problema del medio ambiente, también se estaría abriendo uno mas grande, que es el aumento en el índice de desempleo y de pobreza en el pais, afectando también la economía del pais; motivo por el cual, aunque desde mi punto de vista se merecen que la cierren, el estado debería de hacer cumplir las leyes ya establecidas, sin tomar en cuenta que si el que viola la ley es el empresario mas poderoso del pais; si los dueños de estas siguen cometiendo el delito después de haberlos puesto en alerta, recurrir al cierre temporal de la misma, obligándoles a pagarles a los trabajadores por el tiempo que se encuentren sin trabajar ya que esta situación no pasaría si los dueños cumplieran con las normas que el estado interpone.
Estas por su parte deberían de construir piletas de almacenamiento de los desechos tóxicos más grande, para evitar asi que estas vallan a parar a las aguas de ríos, lagos, laguna y mares; y ellos mismos ver que hacer con dichos desechos luego; en caso que no puedan hacer las piletas pues lo que les queda es bajar el uso de materiales tóxicos lo que implicaría mas gastos y menos ganancias para los dueños, pero traería un gran beneficio para las personas ya que se estaría cuidando el planeta; otra opción es el bajar la productividad.
En conclusión cerrarlas seria una solución para un problema pero traería otro; lo que indica que no es la solución correcta; ya que con ella solo se dañaría la economía del pais; entonces lo que resta es tratar de cambiar ese pensamiento de YO PRIMERO, que tiene los dueños de las empresas y ver la manera de cómo afectar menos al medio ambiente del que se están beneficiando.
Ahora bien el cierre de estas, dejaría sin sustento a la gran mayoría de la población Nicaragüense, quienes en muchas ocasiones son el único pilar de la familia; aunque en realidad lo que sucede en estos centros de trabajos es algo muy alarmante, ya que los dueños no solo explotan el medio ambiente, sino que también a la mano de obra ya que no les pagan lo que en realidad se merecen, las horas de la comida son controladas y peor aun las horas de ir al baño son establecidas y cronometradas; las llamadas horas extras no son pagadas; esto yo lo llamaría horas regaladas en lugar de horas extras; ya que desde mi punto de vista son horas que los trabajadores regalan a sus contratantes como premio de la explotacion que están sufriendo.
Cabe señalar que si bien es cierto con cerrarlas se solucionaría el problema del medio ambiente, también se estaría abriendo uno mas grande, que es el aumento en el índice de desempleo y de pobreza en el pais, afectando también la economía del pais; motivo por el cual, aunque desde mi punto de vista se merecen que la cierren, el estado debería de hacer cumplir las leyes ya establecidas, sin tomar en cuenta que si el que viola la ley es el empresario mas poderoso del pais; si los dueños de estas siguen cometiendo el delito después de haberlos puesto en alerta, recurrir al cierre temporal de la misma, obligándoles a pagarles a los trabajadores por el tiempo que se encuentren sin trabajar ya que esta situación no pasaría si los dueños cumplieran con las normas que el estado interpone.
Estas por su parte deberían de construir piletas de almacenamiento de los desechos tóxicos más grande, para evitar asi que estas vallan a parar a las aguas de ríos, lagos, laguna y mares; y ellos mismos ver que hacer con dichos desechos luego; en caso que no puedan hacer las piletas pues lo que les queda es bajar el uso de materiales tóxicos lo que implicaría mas gastos y menos ganancias para los dueños, pero traería un gran beneficio para las personas ya que se estaría cuidando el planeta; otra opción es el bajar la productividad.
En conclusión cerrarlas seria una solución para un problema pero traería otro; lo que indica que no es la solución correcta; ya que con ella solo se dañaría la economía del pais; entonces lo que resta es tratar de cambiar ese pensamiento de YO PRIMERO, que tiene los dueños de las empresas y ver la manera de cómo afectar menos al medio ambiente del que se están beneficiando.
Peligra desayuno escolar
El ministerio de educación (MINED) necesita conseguir más de 54 millones de córdobas antes de septiembre para garantizar la alimentación de casi 900 mil niños que reciben desayuno y meriendas escolares durante todo el año.
Otra solución que podría implementar el gobierno es dejar de alimentar a 109 mil niños que en años anteriores habían sido atendidos por diferentes organismos. Eddy Morales, coordinador técnico del Programa Integral Nutrición Escolar (PINE), comento que sin los fondos propios del vaso de leche y sin el apoyo de American Nicaragua Fundation (ANF) y la fundación niños y niñas no podrán continuar ayudando a estos 109 mil niños. Además durante la repartición de alimentos los niños que atendían los demás programas lo asume el Programa de Alimentación Escolar (PAE) todo con el mismo presupuesto del año pasado. Para este año la proyección es de 325 mil niños del PMA y para el PAE con 461 mil niños.
Hasta el momento el Programa Integral de Nutrición Escolar (PINE) tiene garantizado el apoyo del Programa Mundial de Alimentos (PMA) que beneficia a 325 mil niños y el programa de alimentación Escolar (PAE) que funciona con fondos nacionales con la que se alimenta a 461 mil niños. Sin embargo al parecer la opción por la que se ha decidido el ministerio es garantizar la alimentación de todos los niños desde ahora hasta septiembre y gestionar los 54 millones que harían falta para terminar el año. Sabrina Quezada asistente de información del PMA, afirmo que el apoyo al PINE es uno de los principales proyectos que tiene en el país, además añadió que se tienen el compromiso de solicitar a la sede de Roma y a la comunidad internacional el apoyo para mantener la cobertura.
Durante el 2006 existían diferentes organismos que aportaban a la alimentación de mas de 1909 mil niños de primaria, pero en este año no han confirmado la continuidad de esta ayuda. Marlene Valdivia, secretaria general del Mined dijo que se están haciendo gestiones con Venezuela para que ayude con la merienda escolar y esta confirmado el apoyo con merienda, pero no se puede decir una cantidad exacta.
Otra solución que podría implementar el gobierno es dejar de alimentar a 109 mil niños que en años anteriores habían sido atendidos por diferentes organismos. Eddy Morales, coordinador técnico del Programa Integral Nutrición Escolar (PINE), comento que sin los fondos propios del vaso de leche y sin el apoyo de American Nicaragua Fundation (ANF) y la fundación niños y niñas no podrán continuar ayudando a estos 109 mil niños. Además durante la repartición de alimentos los niños que atendían los demás programas lo asume el Programa de Alimentación Escolar (PAE) todo con el mismo presupuesto del año pasado. Para este año la proyección es de 325 mil niños del PMA y para el PAE con 461 mil niños.
Hasta el momento el Programa Integral de Nutrición Escolar (PINE) tiene garantizado el apoyo del Programa Mundial de Alimentos (PMA) que beneficia a 325 mil niños y el programa de alimentación Escolar (PAE) que funciona con fondos nacionales con la que se alimenta a 461 mil niños. Sin embargo al parecer la opción por la que se ha decidido el ministerio es garantizar la alimentación de todos los niños desde ahora hasta septiembre y gestionar los 54 millones que harían falta para terminar el año. Sabrina Quezada asistente de información del PMA, afirmo que el apoyo al PINE es uno de los principales proyectos que tiene en el país, además añadió que se tienen el compromiso de solicitar a la sede de Roma y a la comunidad internacional el apoyo para mantener la cobertura.
Durante el 2006 existían diferentes organismos que aportaban a la alimentación de mas de 1909 mil niños de primaria, pero en este año no han confirmado la continuidad de esta ayuda. Marlene Valdivia, secretaria general del Mined dijo que se están haciendo gestiones con Venezuela para que ayude con la merienda escolar y esta confirmado el apoyo con merienda, pero no se puede decir una cantidad exacta.
Aumentan casos de feminicidio
Eva Maria Samqui , coordinadora de la red de mujeres contra la violencia mostró preocupación por el aumento que tiene el feminicidio en comparación con el año pasado.
Feminicidio, este término no ha sido reconocido jurídicamente a pesar del impacto del mismo.
Se contabiliza que el año pasado se dieron 62 casos de feminicidio homicidio a mujeres; el 46% por violencia intrafamiliar y el 33% restante por misoginia y envidia por el empleo; mientras que en lo que va de este año ya se presentan33 casos y todavía el año no concluye.
Esto es una preocupación para la red de mujeres ya que los componentes socialistas como el Gobierno, el sistema judicial, el Consejo Nacional de Género y otras organizaciones no apoyan el fenómeno.
Por otra parte; los medios de comunicación son puntos clave para concienciar ala población de que la violencia es un problema grave que puede acabar con la vida de mucha gente, no obstante eso no se hace hoy en día, mas bien ayudan al incremento de la violencia.
El feminicidio es un problema que tiene su raíz en el hogar, en la educación que los padres le dan a los hijos.
Se debe criar a los hijos de igual manera para poder erradicar con el machismo hogareño ya que´nadie es mas que nadie ´¨ expreso Eva.
Feminicidio, este término no ha sido reconocido jurídicamente a pesar del impacto del mismo.
Se contabiliza que el año pasado se dieron 62 casos de feminicidio homicidio a mujeres; el 46% por violencia intrafamiliar y el 33% restante por misoginia y envidia por el empleo; mientras que en lo que va de este año ya se presentan33 casos y todavía el año no concluye.
Esto es una preocupación para la red de mujeres ya que los componentes socialistas como el Gobierno, el sistema judicial, el Consejo Nacional de Género y otras organizaciones no apoyan el fenómeno.
Por otra parte; los medios de comunicación son puntos clave para concienciar ala población de que la violencia es un problema grave que puede acabar con la vida de mucha gente, no obstante eso no se hace hoy en día, mas bien ayudan al incremento de la violencia.
El feminicidio es un problema que tiene su raíz en el hogar, en la educación que los padres le dan a los hijos.
Se debe criar a los hijos de igual manera para poder erradicar con el machismo hogareño ya que´nadie es mas que nadie ´¨ expreso Eva.
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